Marka Vodič: marka knjiga primjeri poznatih tvrtki

Za tvrtka sudjeluje u gospodarske aktivnosti, važna komponenta pokretanje uspješnog poslovanja je da imaju svoj vlastiti marketinški plan koji uključuje niz konceptualnih ciljeva i likova koji se razlikuju od svojih konkurenata i doprinose promociji branda.

Do danas, razvoj i održavanje brand je najmoćniji oblik marketinške politici koja se provodi od strane tvrtke. Osnova marke, kao i njegovih sastavnih dijelova, kao što je slogan, logo i kako ih koristiti sadrže potpuno knjigu. Poznate tvrtke koje su postigle uspjeh kroz nadležnog marketinške politike, uključujući i kroz korištenje vlastitog marketinga Gajda, težina: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Što je brand knjiga

Marka Vodič je važan dio marketinške strategije svake organizacije, oni opisuju sve aspekte modeliranja tržišta i zastupanje organizacije, proizvoda i njezinih zaposlenika i imovine za javnost.

Marka knjiga, primjeri koji se mogu naći u članku u cjelini pokazuju da je to knjiga koja sadrži informacije o organizaciji, logo, zaštitni znak, koji opisuje proizvod ili uslugu koji tvrtka proizvodi. Publikacija sadrži sve informacije vezane pravila korištenja logo, slogan, uvjerenja i druge nematerijalne imovine tvrtke.

Jednostavno rečeno, najširi definiciju marke knjige - izvor korporativnog identiteta. Ovisno o kojima se suočavaju marketinških problema u korporativni identitet uključuje detaljnije informacije.

Zašto Brandbook

Ideja o stvaranju proizlazi iz marketinških razloga: tvrtka stvara plan, koji je utjelovljen u obliku brand knjiga i ima za cilj hvatanje tržišne pozicije, njihovo kasnije zadržavanje. Marka knjiga, primjeri logotipa, slogana, oglašavanje i druge imovine koja se odnosi na organizaciju korporativnog identiteta, cini nematerijalne imovine.

S obzirom da je objavljivanje marke obavlja gospodarski svrhovitu svrhe, s pravom je smislu kao vrijednu imovinu tvrtke, što uključuje njegovu „know-how” i otkriva suštinu branda.

Prema brand knjizi je izgrađen i provodi marketinške politike, izrazio sljedeće funkcije:

1. Identifikacija proizvoda i poduzeća - stvaranje korporativnog identiteta.
2. Sistematizacija i optimizacija oglašavanje proizvoda putem korporativnog identiteta.
3. Optimizacija budućih financijskih troškova istraživanja tržišta.
4. Uštedite vrijeme i novac za razvoj pojedinih elemenata slike proizvoda i organizacije.
5. Uspostavljanje pravila za upotrebu robne marke, logo i ostale marke.

Važno je napomenuti - marke izdanja uzorak može biti vrlo raznolik, tako da se sadržaj može varirati, ovisno o stvarnim ciljevima i zadacima društva.

Tko treba marke knjigu

Knjiga je opis cijelog branda dostupnih na tržištu, tako da je neophodno za sve stručnjake koji su odgovorni za promociju proizvoda i tvrtki, odnosa s javnošću, oglašavanje, i tako dalje. D. Možemo reći da su mnogi od potrebnog marke knjige. Primjeri takvih specijaliteta i pozicija:

• Lideri i menadžeri: oni bi trebali biti ideološka motivacija za sve zaposlenike tvrtke, dakle, jasna potreba da znaju i pravo da raspolažu svojim vlastitim potpisom stilu.
• Marketingu i reklamni agenti: Njihova je zadaća provođenje istraživanja tržišta i programe obuke ciljanih potrošača, oni koriste informacije o pravilima marke.
• Djelatnici Odjela za odnose s javnošću: njihov glavni zadatak - brani javne interese organizacije. Primarni uvjet za njih - odanost, profesionalnost i usklađenost s internim pravilima organizacije.
• Prodajno osoblje: za njih, glavni cilj je povećati učinkovitost programa usmjerenih na provedbu robe. S druge strane, ova aktivnost zahtijeva svijest o žiga, kao i načela o prodaji.

Iskustvo pokazuje da je brand knjiga znan tvrtki sadrže informacije koje se odnose na gotovo sve aspekte unutarnje i vanjske politike organizacije: od odijevanja osoblja na izgled ambalaže robe.

Načela stvaranja branda knjige

Za izvor korporativnog stila bila je pogodna za obavljanje svojih funkcija, potrebno je pažljivo postupati svoje punjenje. Trgovcima se slažu da je to knjiga o brand odluči pluralnom broj zadataka, kao i početni uvjet marke.

Marka Vodič Tvrtka je izrađen na temelju sljedećih načela:

• definirati svoju poziciju na tržištu pojma to treba dati, dati i daje strateške ciljeve na koje se teži;
• Informacije trebaju biti koncizan i strukturiran u odjeljcima;
• Pravila za korištenje korporativnog identiteta trebao biti univerzalni oproštajne riječi za rješavanje problema u različitim uvjetima;
• Informacija je jasan i nedvosmislen za sve korisnike;
• Informacije trebaju biti praktična, a ne biti samo dodatak na image tvrtke.

Sadržaj marka knjiga

Odrediti redoslijed u kojem je završio i izvršava poslovne publikacije tvrtke, ne postoji, ali u toku evolucije marketinga, kao i iskustva velikih tvrtki izdao popularni predložak s jedan fragmentirani. Marka knjiga, koja se procjenjuje u praksi (u uporabi) treba u potpunosti opisuju pravila i promicati korištenje korporativnog identiteta, uzimajući u obzir sve moguće scenarije, te je univerzalni alat.

U pravilu, punjenje se odvija na slijedećem rasporedu:

1. Misija tvrtke.
2. Osnovni elementi branda.
3. Informacije o tvrtki.
4. Tehničke informacije o logotipu, web stranice, prodajno mjesto, i tako dalje. D.
5. Oglašavanje: pravo umetnuti predloške.

To nije u potpunosti zadovoljan, ali samo glavne sekcije koji se može razviti i nadopunjuje po potrebi.

Marka Vodič: Primjeri poznatih tvrtki i njihovih značajki

Tvrtke koje su zaslužena vodećima u određenom segmentu, visok stupanj razvoja korporativnih politika i načela. Uglavnom prepoznatljiv i privlačan pogled mnogih znakova tih tvrtki - nekretnina koja pruža potpuno knjigu. Logo, moto, audio videoatributika, oglašavanje - svi ti elementi opisani u njoj.

Ne možete ignorirati imidž Apple kao jedan od najboljih brandova u svijetu. Ona sadrži mnogo korporativne informacije, načela stvaranja i prodaje proizvoda, kao i opisani su zahtjevi za prodaju tvrtke.

Izvanredan brandbook Nike. Objavljeno u 2012, to je primjer kompaktnom, ali informativan vodič. Izražava misiju marke, načela i zahtjevi za oglašavanje dizajn - sve je jednostavno i do točke.

Zloglasni Coca-Cola ima originalan i vrijedan objavljivanja, posvećen vlastitih vlasničkih liniju. Njegov sadržaj uključuje detaljan opis filozofije tvrtke, detaljne informacije o logotipa i ostalih vizualnih elemenata branda i oglašavanja pravila.

Primjeri pokazuju da uspješna rješenja primijenjena u brand knjigu te tvrtke mogu postići visoke rezultate. Štoviše, promicanje velikih brandova ne može biti bez njega. To ne samo da pruža ideološku oproštajne riječi, ali je značajan izvor informacija za unapređenje robe i poduzeća.

Gdje možete dobiti i koliko je brand knjiga

Do danas, stvaranje branda knjige je važan korak u razvoju tvrtke. Njegova prisutnost pokazuje ideološku vrijednost i neovisnost marke, te je temelj korporativne odnosa.

„Troškovi brand-knjiga” - popularno pitanje postavljeno u odluci da se uspostavi brand knjigu. Prosječna cijena kreće od 15 000 do 20 000 rubalja, a točna vrijednost se određuje ovisno o uvjetima za objavu i njezin sadržaj.

Crtanje brandbook bave kreativnim agencijama: oni daju popis usluga na razvoj branda. Stručnjaci će pripremiti i dostaviti obrazac marke knjige, koji će biti sastavljen, uzimajući u obzir sve želje klijenta. Ona će sadržavati informacije o korporativnom stilu i omogućuje vam da ih upravljati.