Branding tvrtke

Sa sve većom konkurencijom između tvrtki i brandova povećava potrebu za stvaranjem jedinstven, nezaboravan izbor kupaca slike na pozadini suparnika. Rješenje tih problema doprinosi kvalitetnom korporativnog identiteta. Razvoj korporativnog identiteta jedinstven - to je složen i odgovoran proces. Svi elementi korporativnog identiteta poduzeća moraju biti u skladu sa svojom misijom i pozicioniranje.

Koncept korporativnog identiteta

Identifikacija - najvažniji marketinški cilj, a to je ključ svijesti i potražnje za održivim proizvodima i uslugama. To marke mogu postići prepoznatljivost tvrtke i njezinih proizvoda iz natjecanja.

Korporativni identitet ili korporativni identitet - pojedinac image tvrtke, njegova karaktera, koji se lako prepoznali ljude. To je sastavni dio holistički, organizacija dizajnirana komunikacije i sugerira da su svi osnovni elementi korporativnog identiteta će se provoditi u jednom konceptu su dostupne na svim proizvodima, dokumentaciju i atributima tvrtke na bilo koji od svoje sastavne potrošača lako identificirati proizvođača. Koncept korporativni identitet je formiran u marketingu, jer služi u svrhu promoviranja tvrtke.

pojava

Na prvi znak korporativni identitet može govoriti, s obzirom na drevne kulture. Dakle, proizvodi s jedinstvenim autorovim crtežima su pronađene u grobnicama drevnog Egipta, što je omogućilo određene majstor keramike ističu od drugih sličnih proizvoda. Branding također su pronađeni na keramika djela, nakit, tkanje umješnost u drevnoj Grčkoj. U srednjem vijeku u Europi, svaki ceh majstori imali su svoje vlastite posebne znakove, koji su također objavljene na znakove i zgrada. Čak i pekari i vinari su stavili pečat na svojim proizvodima. U 19. stoljeću u Britaniji, prvi zakon o registraciji i zaštiti donesen je zaštitni znakovi. Kasnije patenata znakovi pojavili u SAD-u, a tek onda i po cijelom svijetu. Danas samo u SAD-u ima više od 50.000 znakova.

U Rusiji prije revolucije, kao i cijeloj Europi. Odveli su sramota majstori, na primjer, poznati draguljar Carl Faberge za svaki njegov rad stavlja poseban pečat kojim se potvrđuje autentičnost stvari. Tijekom sovjetske ere potreba za korporativne stilu gotovo je nestala, jer nije bilo slobodno tržišno natjecanje. Iako čak i tada postoji identitet, na primjer, korporativni font napisati ime lista „Izvestia” i „istina” je prepoznatljiv i danas. Nakon perestrojke Rusija je postala brzo uhvatiti korak s razvijenim zemljama u kreiranju korporativnog identiteta.

funkcije

U korporativnog identiteta ima niz marketinških funkcija koje ga čine kao važna komponenta razvoja i promocije tvrtke. Glavni među njima - je identifikacija organizacije. Slogani, logotipi i ostali elementi korporativnog identiteta potrebne za potrošača da brzo i lako razumjeti ono što proizvod proizvođač pred njim. I priznanje se mora odvijati u percepciji bilo koje od komponenti korporativni identitet, pa čak i njegovih dijelova. Na primjer, marke Melodija „Coca-Cola”, u novogodišnjih televizijskih reklama već naučili iz prve bilješke, a potrošač može lako ne samo podsjetiti na ime proizvođača, ali i dalje pratiti bilo mjesto.

Uz priznanje je funkcija kao diferencijacije. Na zasićena, visoko konkurentnim tržištima je akutni problem detuning od sličnih proizvoda i usluga. Potrošačka psihologija je takva da u svakoj kategoriji proizvoda, on se obično pamti od 3 do 7 naslova, a to je u ovaj izbor čini svoje kupovne odluke. Stoga je zadatak korporativnog identiteta - da bi proizvod ili uslugu svoju tvrtku razlikuje od svojih konkurenata. Na primjer, na tržištu sokova sredinom tržištu je teška borba za potrošača, kvaliteta proizvoda i ambalaže su vrlo slične od jednog proizvođača, a izbor kupca često čini osnovu položaja, do koje je došao od oglašavanja. Kravata u komercijalne asocijativnog lanca i, na primjer, pakiranje soka pomogne zajedničke vizualne elemente. Dakle, elementi korporativnog identiteta u oglašavanju tvrtke mora biti prisutan.

Svaka komunikacija proizvođač i kupac bi trebao olakšati pamćenje ovih jedinstvenih znakova koji zatim na razini automatizmom se priznaju u trenutku kupnje. A kada osoba odlazi pokraj dugog pult sa sokovima u trgovini, on odabire pakiranje s poznatim likovima, koje je povezana s proizvođačem.

Najvažnija funkcija korporativnog identiteta je stvoriti i održavati imidž tvrtke. Danas, sve više i više potrošača pri odabiru proizvoda nije usmjereno na svojim objektivnim karakteristikama, te njihovo razumijevanje za to. Dakle, proizvod zadatak formiranje pozitivne slike tvrtke i postaje najvažniji. Slika se na temelju takvih osnovnih elemenata kao tvrtke misije, njegovim prednostima i pozicioniranje.

Zadatak marketinških komunikacija - stvoriti u potrošača um sliku stabilnog skupa određenim kvalitetama koje će se pojaviti u njemu svaki put kad sudaraju s elementima korporativnog identiteta. Potrošači su spremni platiti više za proizvod, koji zna puno, i kojoj ima (kako se čini) mišljenje. Poznati proizvod je više vjerodostojni. A ta slika postaje glavni izvor viška vrijednosti. Ali danas, u općoj potrazi za pozitivne slike svojih proizvoda i usluga na akutni problem stvaranja jedinstvene slike, koji pomaže da se riješi nadležno korporativni identitet.

komponente

Glavni elementi korporativnog identiteta su: logotipi, zaštitni znakovi ili oznake usluga, trgovina bloka, slogani ili tekstualni znakovi, boje i fonta, Korporativno karakter, Korporativno zvuk. Svi ovi elementi moraju biti ujedinjeni zajednički ideja - platforma pozicioniranje i misija tvrtke. Razviti korporativni identitet trebao bi se temeljiti na ideološkoj brand platforme. Samo uz razumijevanje specifičnosti poduzeća, njegove prednosti i ciljeva, možete razviti učinkovitu korporativni identitet.

Prednosti korporativnog identiteta

Razvoj korporativnog identiteta - to je prilično skupo i ozbiljan događaj. Zašto trošiti novac na to, vremena i energije? Korporativni identitet olakšava izbor potrošača i donošenja kupnje. Formirana priznanje pomaže istaknuti proizvod od konkurencije. Spektakularni korporativni identitet čini lakšim za robu na tržište, smanjenje troškova oglašavanja. Misija i korporativni identitet rad za formiranje korporativne duh unutar tvrtke, i odani zaposlenici - to je uvijek vrijedna imovina organizacije. Isto tako elegantan dizajn dokumenata, radnih mjesta, korporativni odjeća povećava prestiž tvrtka u očima kupaca i zaposlenika.

Korporativni identitet je uporište za sve marketinške napore, to ne nespojivih događaje objedinjene komunikacijsku strategiju. Zbog toga potrošač povezuje sve poruke oglašavanje tvrtka u jedinstveni informacijski polju. Ovaj sinergijski učinak povećava učinkovitost komunikacije.

uslužni žig

Svi elementi korporativnog identiteta bit će izgrađeno oko naziva tvrtke. Dakle, zaštitni znak je izuzetno važno za image tvrtke. Pod oznakom usluga (ili zaštitni znak) se odnosi na određene legalizirane pisanja naziv tvrtke. On je simbol sigurnosti i kvalitete kvalitete od vremena starih majstora. Organizacija kroz znak prevodi proizvod i njegov ugled je povjerena učini. Postoji nekoliko vrsta usluge Oznake:

- Verbalni. Najčešće greške zakonska prava vlasnika imena. Primjeri takvih znakova težine: Aeroflot „mercedes”.

- Fino, ili vizualno. Poseban naziv oznaka, često sinonimiziruetsya logotip.

- Surround. Obrazac Pakiranje od samog proizvoda, ili može biti patentiran i je znak određenog proizvođača. Na primjer, poznati staklena boca „Coca-Cola”.

- Zvučni. Neke tvrtke su po svojoj prirodi može snimiti zvuk maraka koje su povezane sa svojim aktivnostima. Na primjer, pozivni znak „Radio Mayak” ili kliknite upaljač „Zippo”. Danas postoji tendencija za snimanje zvuka elemente korporativnog identiteta, koje su joj dodijeljene zakonom. Na taj način su tvrtka „Nestle”, „Danone” i drugi.

logo

Koncept korporativnog identiteta, od kojih su elementi koji rade na identifikaciju tvrtke, često svedena na jednog, glavna komponenta - logotipa. To je uistinu važan dio slike tvrtke, ali ne i jedini. Logo - znak originalni naziv tvrtke, branda, grupe proizvoda. To je obično prisutan ne samo ime nego i neke vizualne komponente koje nose važne semantiku.

Važno je razumjeti da je logotip - ne samo lijepo napisano ime - je shematski, pojednostavljen prikaz misije tvrtke. Na primjer, poznati logo „Nike”, tvrtka ne samo da sadrži naziv oznake, ali i zaobljenu liniju, koja je danas simbol branda, a ponekad se može koristiti čak i bez doslovnom podršku. Logotip mora „reći” priču branda. Na primjer, u poznatom jabuka „jabuka” ima najmanje tri korporativnog mit da objasni njegovo značenje. Glavne značajke dobrog logotipa: jednostavnost, nezaboravnost i izražavanja.

korporativni blok

Raspored elemenata korporativnog identiteta za stavljanje na dokumente, pakiranje i ostali mediji nazvali marke jedinica. Njegov sastav može varirati ovisno o potrebama tvrtke. Najčešće možete naći kombinaciju logotip, slogan i adresi, koja je objavljena na memorandumu tvrtke, kuverte, vizitke. Kombinacija ime i znak obično se nalazi na pakete i proizvode. Na primjer, tvrtka „Adidas” na svoje proizvode, uz logo i naziv tvrtke, to je ponekad dopunjen nazivom linije ili serije.

korporativne boje

Važan element korporativnog identiteta je boja. Psiholozi su odavno shvatili da je boja ima stabilan odnos s udrugama. Postoji cijeli stol para „boja -. Emocija” Naravno, ovo pitanje može biti individualne razlike, ali boja ima utjecaj na naše tijelo i psihu. Na primjer, crvena povećava stimulacija povećava broj otkucaja srca i krvni tlak, zelena, naprotiv, je opuštajuće i umirujuće. Također, pri odabiru korporativni boje koje trebate zapamtiti o semantici dodijeljenih joj u određenoj kulturi. Na primjer, bijela obično je povezana sa svjetlom, čistoće, snijeg, mlijeko. No, u Japanu ove značajke su dodani u tuge, tuge, jer ova boja tradicionalno se smatra pogreb.

Prilikom odabira boja, također treba zapamtiti kombinacije kontrasta, pravila i dopuna. Dakle, kombinacija crne i žute - jedan od najsjajnijih, ali to signalizira opasnost. Obično korporativni identitet ne koristi više od tri boje, a ne za stvaranje raznolikosti koji je teško pročitati i zapamtiti.

I posljednja stvar uzeti u obzir pri odabiru boja, ona ima svoj prijenos na različitim nosačima. Dakle, kompleks kombinacija lila i žuto-narančaste može pogrešno prenose određene tiskarskih strojeva.

slogan

Branding može biti ne samo vizualno već i verbalno. Kratki privlačan fraza, slogan je i sredstvo za stvaranje korporativni identitet. Ona ima posebnu zadaću: ona nije samo garancija prepoznavanja tvrtke, ali i govori potrošača o glavnih prednosti kompanije, svoje misije. Na primjer, slogan, „Vozite Dream” automobila „Toyota” ima dublje značenje: snovi rukovanje i ostvarive, naši automobili - san ima. Slogan ima vrlo kratki obrazac (ne više od 7 riječi) za prijenos vrlo velik sadržaj. Stoga, pisati parole profesionalaca - Copywriters, koji nisu u mogućnosti da fold oštar izraz, već i da ga popuniti sa sadržajem potrebna.

Elementi za razvoj identiteta treba se temeljiti na osnovnoj ideji, koja je polazna točka za tehnički zadatak copyrighter. Slogan nužno stavio u cijeloj proizvodima organizacije, na isprave koje su u reklamama, na taj način osigurava integritet komunikacije s potrošačima, svojim semantičkim jedinstva.

Marka karakter

Mi smo na popisu osnovni elementi korporativnog identiteta, ali postoje dodatne, varijabilnih komponenti, kao što su himne, legende, ima izgled i dizajn. Dodatne komponente brand identitet uključuju korporativni karakter. Marka karakter - je utjelovljenje značajke i fiksne Missy brand u licu junaka ili bilo koje osobe. Korporativna Protagonist se obično koristi u reklamne komunikacije: reklame, uzorke ispisa, događanja. Lik može utjeloviti ciljanu publiku ili biti autoritativan čovjek za nju. Kao korporativni junaka mogu vizualizirati najbolju kvalitetu proizvoda. Na primjer, marka karakter marke deterdženta, „Gospodin Mišić” je povezan sa svojim imenom i uključen je u sve vrste oglašavanja.

nositelji

Elementi organizacije korporativnog stila mogu biti postavljeni na različitim medijima. Obično brendiruet tvrtka, odnosno postaviti svoje logotipa na sve, što se može dodirnuti potrošača. Glavni nositelji elemenata korporativnog identiteta - je mala, papiri, koverte, stranica organizacija, korporativni oblik, promotivni predmeti, suveniri. Osim toga, elementi korporativnog identiteta mogu biti smješteni u područjima prodaje i službu za korisnike, na transparentima, na poklon proizvoda na vozilu tvrtke. Također, korporativni identitet bi trebao biti korišten za izradu prezentacijskih materijala: mape, paketi, stalci, elektroničke prezentacije.