Poznati Marka Alpen Zlato je poznata po svojim slastice, poput čokolade, keksa, sladoleda i slatkiša. Pripada Kraft Foods - American skrbi, koja je zauzela drugo mjesto u svijetu u odnosu na skali od proizvodnje pakiranih proizvoda. To je američka javna tvrtka, osnovana davne 1903. godine.
Čokolada „Alpen zlato”: Ključne činjenice
I premda je tvrtka Kraft Foods ima široku paletu prehrambenih marki, koje su raspoređene po cijelom svijetu, 1992. godine odlučeno je da se pokrenu novi projekt. To je skovao poseban brand Alpen Gold, koji se proširio samo u nekim zemljama, kao što su Poljska, Rusija i Ukrajina. Doslovni prijevod - „Alpine zlato”, ali malo ljudi zna da je čokolada „Alpen zlato” nema veze sa Alpa. Zašto je ovaj brand je postao tako popularan? Odgovor je jednostavan. Kada se uzme za iskusne marketingu i oglašavanju koncept razvili sasvim ispravno, učinak nije imao dugo čekati. Svaki potrošač, vidim ime, odmah misli na švicarskim Alpama, i zašto dolazi uvjerenje da je čokolada „Alpen zlato” - stoji proizvod.
Nema spora oko činjenice da je Alpine čokolada proizveden u Švicarskoj ili Austriji je stvarno super. No, ova tvrtka nema jednu tvornicu u tim granicama i, dakle, govoriti o izvrsnim okusom čokolade nije potrebno. Osim toga, činjenica da je čokolada „Alpen zlato” je uobičajena samo u zemljama ZND-a, uvelike pojednostavljuje zadatak oglašavanja svoj lažni podrijetlo.
Asortiman i oglašavanje
Sada u liniji ove marke se mogu naći sebi čokoladu i kekse, i sladoled. Promidžbenu kampanju radili jako teško. Foto Čokolada „Alpen zlato” mogu se naći posvuda, od velikog banner izvan oglašavanja u supermarket. Sada oglašivači aktivno pokušava uvesti u elitnom segmentu. Strategija zaslon na televiziji luksuza, ljepote i uspješnih ljudi zamijenili animirani alpski patuljka s vrećama zlata. Naravno, takav potez samo povećao ukupan udio onih koji stalno kupuje čokoladu „Alpen Gold”. Možemo reći da je ovo vrlo neobično brend. A sve zato, praveći Alpine čokoladu, pripada američkoj zabrinutosti i prodaje se samo u Rusiji, Ukrajini i Kazahstanu. S druge strane, sastav čokolade „Alpen zlata” ne razlikuje neke posebne ili jedinstvene sastojke. Trenutno na policama trgovina možete pronaći 14 različitih vrsta ove delicije. Postoje standardne sorte iz čokolade: lješnjak, lješnjaci i grožđice, jogurt punjenje, tamne čokolade i cappuccina. Osim njih možete naći vrlo neobičnu kombinaciju: slani bademi i karamela ili slanih kikirikija i kreker. Čokolada se prodaje u različitim paketima. Najzanimljiviji od njih je mini-paket, koji omogućuje da nose čokoladu s njima (možete čak i stavi ga u džep). No, relativno niska cijena privlači više kupaca.