Tko je racionalan potrošač?

Racionalni potrošač - tko je to? Koje su jedinstvene značajke to ima?

opće informacije

Neka nas prvi saznati što je ponašanje potrošača. Tako zovemo stvaranje potražnje od ljudi koji obnašaju izbor proizvoda na tržištu na temelju njihove cijene i veličine osobnog proračuna. Racionalno potrošač - je osoba u gospodarstvu (kupac), koji stupa na gospodarske odnose kako bi shvatili njihovu materijalne i duhovne potrebe. Sve njegove akcije su u sebi načelo ravnoteže i relativne vrijednosti robe. S obzirom da su naše potrebe su beskrajne i raznolika, a prihod od kupca ograničena, mora neprestano napraviti izbor iz velikog broja proizvoda koji se nude na tržištu. Možemo pretpostaviti da je on počinio kupiti najbolje proizvode iz dostupnih dosega.

Razlog za takvo ponašanje

Kada je problem osobe koja ispituje, a rezultati su dobiveni prema kojoj je izvor svake djelatnosti - to samo treba. Funkcionalna ili psihološka potreba ili određene manjkavosti subjekt, objekt, osobne, društvene skupine ili olovo društva na činjenicu da oni žele da zadovolji potrebe. No, u granicama prihoda račune napraviti izbor. Kako bi zadovoljili svoje potrebe, svatko je na tržištu roba i usluga je vođena svojom subjektivnom liniju ponašanja, situacije kao dio gospodarstva i trenutnoj gospodarskoj situaciji. Da bi se moglo reći da je čovjek racionalno kupac i imati odgovarajuće ponašanje, on mora donositi odluke i poduzeti akcije koje se poduzimaju na osnovi izboru usporedbe mogućnosti i uzeti u obzir više različitih faktora. Sve je to učinjeno kako bi se pronašli dobru i odgovarajuću ponudu za sebe. Racionalno potrošač maksimizira korisnost u trenutku tangencije proračuna linije indiferencije krivulje. Imajte na umu da je ograničenje u obliku svoje veličine isti dohodak. Nažalost, ali za sada ne postoje objektivni kriteriji za određivanje što je skup dobara može se smatrati najbolje za svakog pojedinog potrošača. Ovaj izbor se sastoji od subjektivnog gledišta. Iz toga slijedi posebnost da osoba ponaša racionalno ne uvijek.

Teorija ponašanja potrošača

Ona vjeruje racionalnih potrošača onih ljudi koji imaju osobnih preferencija razmjera i rade u njoj s ograničenim prihodima. Takva osoba pokušava postići maksimalni stupanj zadovoljstva. I racionalnost u ovom slučaju je da se najkorisniji s ograničenim prihodima. Ali u srcu izbor potrošača je uvijek ljudska želja da se zadovolje ovaj ili onaj njihov potreba. To stvara neke probleme da svaki pojedinac ima svoje jedinstvene osobne preferencije. Njihova zbrajanje se bavi potražnjom na tržištu. Kroz ovaj alat, izrazio želje naroda. Oni mogu utjecati na situaciju na tržištu cijepanjem svoje prihode između različitih usluga i proizvoda. Od potrošača perspektive u mnogome ovisiti o cijeni i volumenu ponude proizvoda na tržištu.

sloboda izbora

Za početak, napominje važnost potrošača suvereniteta. Tako je sposobnost od ukupne izloženosti potrošača do proizvođača s obzirom na slobodan izbor robe na tržištu svi prikazani. To je vrlo važan mehanizam u ekonomskom smislu. Ako je ograničen, to će biti formirana je pomaknut u potrošnji određenih proizvoda i njihovu proizvodnju. U konačnici, to može dovesti do krize. Treba napomenuti da je dosta mehanizama modernog društva, koje dovode do narušavanja slobode izbora:

1. Imitacija. U situaciji kada korisnik prati većinu ljudi.
2. Snob učinak. Prema ovoj situaciji, korisnik želi izdvojiti iz njihove sredine.
3. Demonstracija učinak ekskluzivnosti. U ovom slučaju to osigurava da osoba uporno pokazuje upadljiva potrošnja.

korisnost

Razgovarajmo o kriterijima i njegov značaj u okviru slobodnog izbora. Korisnost - to je određeni stupanj zadovoljstva, što osigurava potrošnje određene robe. Štoviše nego što je, manje će biti učinak. S ove točke gledišta, interes je marginalna korisnost nekih proizvoda. Dakle, ako koristite proizvod u velikim količinama, a onda na kraju to neće upoznati osobu. No, nakon nekog vremena ona će se oporaviti svoja svojstva. O tome kako najbolje rasporediti sredstva u potpunosti zadovoljiti zahtjeve s ograničenim resursima, kaže teorija granične korisnosti. Valja napomenuti da su parametre izračuna kamata samo u okviru subjektivnih ljudskih potreba. Drugim riječima - za svakog pojedinca će imati svoje robe u određenom iznosu. Kao primjer, uzeti gladan čovjek i zdjelicu juhe. Najveća korist će biti prvi komad hrane. Donji alat će imati drugi tanjur juhe. Od treće, on svibanj morati odustati, jer je pijan.

Zakoni G. Gossen

Samo dvije od njih:

1. Zakon o opadajućim graničnim korisnost. On kaže da je u jednom kontinuiranom čin potrošnje svaka sljedeća jedinica donosi manje zadovoljstvo konstantnom volumenu od ostalih.
2. Pravilo komunalnih maksimiziranje. Za najbolje rezultate od određenog broja prednosti, oni bi trebali biti u određenoj količini, kada je granična korisnost će biti isti za sve.

Značajke

Racionalno potrošač će izabrati na mjestu tangencije proračunske linije, najviše od svega na raspolaganju mu ravnodušnost krivulja. Pravilo program maksimizacija je da je prihod od potrošača treba rasporediti na način da je svaki posljednji put korišten monetarna jedinica proveo na proizvod ili uslugu, donijeti isti stupanj učinkovitosti. Tako treba težiti najviše vrijednosti. Pogledajmo ovaj aspekt detaljnije na primjeru. Potrošač ima 12 rubalja. On je ponudio dva proizvoda: A i B. Prva proizvode u vrijednosti od 1,5 rubalja, a drugi - samo jednu novčanu jedinicu. Uslužni program je 4,5 Jutila, a B - 9. Krajnji rezultat za optimalne sheme će trebati kupiti 6 proizvoda A i 3 - B. treba uzeti u obzir sljedeće čimbenike:

1. Novac dohodak.
2. Sklonosti i ukuse.
3. Cijena robe i usluga.

zaključak

Budite racionalni potrošači - u interesu svake osobe. No, na žalost, zbog brojnih mogućnosti to nije uvijek stvarnost. Kao potvrda može uzeti u obzir prethodno spomenuto imitaciju učinak. Pogledajmo primjer: svi bi trebali dobro jesti. Tada je njegovo tijelo će biti u mogućnosti u potpunosti obavljati svoje funkcije, te će biti otporniji na razne bolesti, stres, stres i tako dalje. Ali sada, često možete vidjeti situaciju u kojoj se ljudi odlučuju na kupnju „status” stvar, s rezultatom da ima tešku financijsku situaciju. Štoviše, može dosegnuti razinu koja će značajno uštedjeti na hrani, što će dovesti do različitih ozbiljnih zdravstvenih posljedica.