Vrste znakova: svi klasifikacijama

Zaštitni znak - jedna od najvažnijih koncepata u marketingu, koja ima više mogućnosti. Klasifikacije žigova neke: u oblik izražavanja, pravo oblika vlasništva. Ne smijemo zaboraviti da je žiga - dio većeg koncepata - korporativni identitet.

Pojam i vrste zaštitnih znakova

Zaštitni znak, zaštitni znak (drugi naziv - trade mark) - registrirana oznaka lik kombinacija slova ili brojeva, slike proizvoda, dizajniran da se razlikuje, kako bi informacije o proizvođaču.

Ova metoda proizvođača individualizacije registrirani od strane nadležnih državnih institucija Ruske Federacije i drugih zemalja. To uključuje ekskluzivna prava za korištenje odabranog karakter i njihovu pravnu zaštitu. Potonji je dostupan u više od 160 zemalja, od kojih 90 - na razini zakonodavstva.

U našoj zemlji, svi korištenja zaštitnog znaka su zaštićeni zakonom „Na znakova usluga i oznake podrijetla” (1992).

Osim toga, trgovina simboli su zaštićeni od sljedećih djela:

• Pariška konvencija 1883
• Madrid Konvencija o međunarodnoj registraciji markom (1981).
• za registraciju ugovora o žiga (1973.).

Zaštitni znak - funkcija

Vrste funkcija žigova mogu se sažeti kako slijedi:

1. To je dokaz visoke razine kvalitete proizvoda.
2. Prisutnost takve oznake stvara povjerenje kupca u proizvod s obzirom na dobru reputaciju proizvođača.
3. To je temelj na kojem je promocija i oglašavanje (prije toga sve vrste žigova, naravno, moraju sami biti dobro propiarit).

Smatra se da je roba prodana pod markom, kupiti na 15-25% veću vjerojatnost od White Label. Osim toga, simbol zaštitni znak često je vrijedna vlasništva objekta - Coca-Cola znak vrijednost veća, na zahtjev vlasnika korporacije, 3 milijarde dolara.

Vrste se odnose na robne marke

Druga strana koje karakterizira zaštitni znak, je vrsta njegova proglašenja. Ukupno ima četiri:

1. Zaštitni znak. To uključuje simbol, oznaka određenu boju ili kombinaciju istih, crtanje.
2. Markom. Sastoji se od kratica, riječi, fraze, pisma - sve to možete reći.
3. Kupovina slika - individualizirani marke korporacije.
4. Zaštitni znak - sve gore navedeno, zaštitu prava i zakon. Potonji je označeno slovom R na krug.

Klasifikacija vrsta branded znakova

Sve vrste robni i uslužni žigovi mogu se podijeliti u sljedeće kategorije:

1. O nadležnosti vlasništva: individualni i zajednički.
2. Na projektu: proizvoda, proizvodnih linija.
3. U obliku izraza: volumen, zvuk, u kombinaciji, verbalne, grafičke.

Najzanimljiviji razmotriti će biti posljednji.

Klasifikacija vrsta ekspresije

Vrste žigova u obliku izraza je podijeljena u nekoliko kategorija:

1. Riječ - govorio imena i slogana. Najčešći kategorija uključuje i zajedničke riječi i neologizme. Na primjer, "Vkontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Ili: „Gillette najbolji čovjek” „Postoji ideja - tu je IKEA”, itd ...
2. Grafički - jedinstvene i nezaboravne slike ljudi, životinja, sažetak simbola, linija, oblika - ambleme i logotipa. To uključuje ikone "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", željeznice, itd D.
3. Bulk. Je rijetka vrsta. Ona prikazuje ili sam proizvod ili njegovu ambalažu. Takav crtež ili fotografija ne bi trebao biti shematski, da se usredotočite na određenu namjenu robe ili imovine. .. Na primjer, slikovnica, mobilni telefon, posuđe, usisivač, itd trodimenzionalnog oznake treba dodijeliti bilo svojstvena samo on predstavlja značajke proizvoda: McDonald je klaun, životinja Wimm-Bill-Dann Brends itd ...
4. Zvuk. Ovo je dio pjesme ili zvuka koji karakterizira ovu tvrtku. To je vrlo popularan iu zvuka oglašavanja i medije - to se zove špica melodija. Često je pjevao brand ime ili slogan tvrtke, na primjer: "Gallina Blanca, Glug-Glug, Glug-Glug" "Mm-m, Danone". To također uključuje i stanice pozivni znak i specifičnim emisijama, melodiju za doček ili ispraćaj štrcanje TV ekrana.
5. U kombinaciji kombinirati nekoliko vrsta klasifikacije: slogan i slike, logotip i zvuka.
6. Mirisni. To je najviše rijetke i neobične vrste zaštitnih znakova. Predstavlja miris, obično nema veze s proizvodom. Registracija korporativni simbol je vrlo teško - potrebno je detaljan opis mirisa, njegovu kemijsku formulu, prijenos „buket” od svojih konstitutivnih pojedinih mirisa. U našoj zemlji, te znatiželjnika oznake jedva su zastupljeni.

U međuvremenu, postoje primjeri miris oznaka robe:

• vanilija i lavande - pribora;
• miris svježe pokošene trave - teniskih loptica;
• Pink parfem - automobilske gume;
• primjetan miris jakog piva - Pikado Pikado;
• limun trava - SPA-saloni, itd ...

Pojam stila firme

Vrste zaštitnih znakova su bitan dio globalnog koncepta - stil tvrtke. Korporativni identitet - skup različitih metoda i načina predstavljanja proizvoda koji predstavljaju najnovije na jednoobrazan način i završena. Ovaj koncept objedinjuje pod a:

• zaštitni znak;
• vlasnički slovima ;
• pojedinačni kombinacija boja;
• logo;
• Korporativna jedinica - kombinacija ime, logo, slogan, bilo tekstom pojašnjenja
• uniforma cijelog poduzeća - raspored teksta i slike, format, itd ...

Zaštitni znak, u stvari, je „lice” tvrtke, jedinstvena, zaštićen od kopiranja i plagijat. Njegov izbor - velika mnoge.