Istraživanje tržišta U današnjem poslovanju

Da bi postali uspješni poduzeće za upravljanje trebaju biti svjesni da je potrebno do potrošača. Dobiti što više informacija pomoć alata kao što su istraživanje tržišta.

Istraživanje tržišta, to nije ništa drugo nego prikupljanje, prikaz i analizu informacija o raznim aspektima marketinga. Također u to je funkcija koja povezuje podatke putem poduzeća s klijentima, tržišta, konkurencije.

U tim studijama, koristeći informacije koje su dobivene na temelju primarnih i sekundarnih podataka. Primarni podaci su dobiveni pomoću tzv eksperimentima po promatranje, intervjui, itd Sekundarni podaci nisu rezultat istraživanja i mogu se dobiti ranije nego što je pokrenut marketing studije. No, unatoč tome, sekundarna informacija ima nekoliko prednosti: prvo, to može dobiti puno brže u usporedbi s istim iskustvom; drugo, trošak njihove proizvodnje je zanemariv; Treće, značajno poboljšanje učinkovitosti primarne informacije.

U velikim poduzećima sve novijih studija spajaju u veće informacijski sustav, koji se, pak, su dio većeg sustava informacijske podrške tvrtke.

Ali, da li bi bilo prikladno držati ovaj događaj? Ovo pitanje se suočava svaki vođa. Da bi se odredio opseg potrebne za izvođenje eksperimenata, tvrtka mora stalno pratiti stanje svog vanjskog okruženja, da bi svoj nadzor, koji osigurava pravovremene informacije o stanju.

Drugi korak je da se jasno definirati problem da se stavi pred marketinškog istraživanja. To je glavni ključ za uspjeh eksperimenta. Često se događa da u firmi ne znaju probleme pružajući marketingu s slučajnim ideje koje ne samo da ne rješava probleme istraživanja, ali može pogoršati situaciju poduzeća.

U trećoj fazi provodi postupke za odabir i metode za pokuse. Među takvim statističkim metodama je izoliran, višedimenzionalno, regresija, korelacija, simulacija i hibridni deterministički.

Nakon odabira načina obavljanja red ima neposredno iskustvo i eksperimente koji imaju za cilj: dobivanje početne informacije. Pokus - je upravljanje nezavisnih varijabli kako bi se utvrdilo koliko oni utječu na zavisne varijable. Jedan eksperiment testira na tržištu, što je za testiranje proizvodnju proizvoda za distribucijskim kanalima robe.

Na temelju rezultata tih istraživanja, upravljanje odabire optimalne strategije za razvoj tvrtke.