Glavne metode prikupljanja marketinških informacija u istraživanju tržišta

Istraživanje tržišta je proces u više koraka. Prvi problem se definira i glavni cilj istraživanja. U drugom razvio jasan plan za prikupljanje podataka, korištenjem sekundarnih i primarnih podataka. U trećoj fazi prikuplja informacije pomoću laboratorij i vnekabinetnyh istraživanja. U četvrtoj fazi, sve primljene podaci analiziraju na izlaz neki prosjek i identificirati određeni odnos. I na kraju, konačni rezultat je prikazan na posljednjem koraku, kroz koje osoblje može donositi odluke na temelju studija pravi performansi, što bi za posljedicu veći postotak točnih odluka.

Istraživanje tržišta provodi različitim istraživačkim alatima kao što su ankete, promatranja, upitnika i eksperimenata. Također uključuje metode komunikacije s ljudima o vrsti adresa, telefon ili osobni razgovor.
Primarni informacije Marketing dobivene pomoću „polje” akcija, kao što su ispitivanja, razne opservacijskih i eksperimentalnih studija. Podaci dobiveni kao rezultat imaju niz pozitivnih aspekata: oni su vrlo pouzdani, o njima se ne otkriju natjecatelja, nadzire i ima jasnu predodžbu o njihovoj metodologiji prikupljanja. Međutim, postoji i negativna strana pitanja: što je previše vremena za prikupljanje, tvrtke napori ne mogu uvijek pronaći u cijelosti na kraju - to je očito visoka cijena.

Sekundarna marketing informacije dobivene različitim studijama „fotelja”, koji su se okupili puno ranije u druge svrhe osim firme svrhu su u ovom trenutku. To uključuje niz izvješća, račune, proračune, zaliha i tako dalje. Za male, pa čak i srednje tvrtke - ovo je najviše pragmatične metode prikupljanja marketinških informacija. Najčešće, to je zbirka sekundarne marketing informacije ide na prvo mjesto, a ne primarni. Prije svega, ove informacije dobiva jeftiniji način od osnovne. Osim toga, opet u usporedbi s primarnim, sekundarnim vrijeme informacija je uvijek ispred vremena od primarne. No, negativni učinci sekundarni marketing informacije, nosi u sebi od svoje određene nedorečenosti može trpjeti sve studije u cjelini. Osim toga, takve informacije ne mogu ni na koji način potvrđuju ono što drugi od njegove minus. S vremena na vrijeme potpuno nepoznat način na koji je potrebno izgraditi metoda za prikupljanje marketinške informacije.
Primarni podaci već ozbiljniji rad: upoznati sa stanjem u sektoru, s trendom varijacije volumena prodaje i profita, s najnovijim dostignućima znanosti i tehnologije.
To je važno kako bi ispravne metode prikupljanja marketinških informacija. Inače, sve prikupljene informacije mogu biti djelomično ili potpuno nepotrebno. Morate znati da je za mnoge studije to je bitno za prikupljanje primarnih podataka. Da biste to učinili, najbolja opcija je nastaviti dobar rad jasan plan za budućnost. On je također određuje koji alat će se u daljnjem tekstu. Metode prikupljanja marketinške informacije koje se odnose na primarnu, imaju četiri glavne opcije: promatranje, simulacije, eksperimentalne i ankete.
Istraživanje tržišta ne mora biti skupo i vrlo složena. Lako je moguće postići planirane ciljeve, kroz analizu vlastitih podataka, razne ankete kupaca i stručnjaka.

Troškovi marketinga istraživanja ovisi o informacijama koje želite pronaći volumen novih podataka, stupanj formalizacije istraživanja i složenosti analize.