PEST analiza: Primjer primjene

PEST analiza - ovo je jedan od alata marketinga, koji se koriste za proučavanje vanjske čimbenike koji utječu na poslovanje tvrtke. To je učinkovit u razvoju dugoročne strategije i planove.

PEST analiza ima za cilj istražiti sljedeća područja:

«P» (politika) - politika;

«E» (ekonomija) - ekonomija;

«S» (društvo) - društvo, društveni odnosi ;

«T» (tehnologija) - tehnološki aspekti.

Također je poznat kao STEP-analize, ali njegova suština ostaje ista. Mnogi trgovci su širi svoje istraživanje okoliša, primjenjujući opće analize istraživanja dodatnih područja javnog djelovanja.

Ova vrsta istraživanja, za razliku od SWOT analize ima za cilj proučavanje vanjski čimbenici koji izravno ili neizravno utječu na poslovanje tvrtke.

Politički aspekt

PEST-analiza studija na primjeru političke situacije može pomoći da reagiraju na promjene u zakonskom ili poreza komponente u poduzeću. Zahvaljujući podacima dobivenim u najkraćem mogućem roku, tvrtka dobiva konkurentnu prednost i može se koncentrirati na druge, važnije aspekte. Politički aspekt, koji je sastavni dio štetočina analize, primjer koji se može vidjeti golim okom, u velikoj mjeri pod utjecajem aktivnosti bilo koje tvrtke.

Gospodarski aspekt

Prije svega, proučavamo vanjske čimbenike ekonomskog okruženja koje oblikuje financijsku situaciju nije samo jedan poduzeća, ali i zemlja u cjelini. Cijene energije, proračunski deficit, pravila oporezivanja i više - to su područja koja istražuje nametnike analizu. Primjer njihov utjecaj na aktivnosti tvrtke može se vidjeti u učinaka inflacije, što dovodi do odgovarajuće promjene u cijenama proizvedenih dobara ili obavljene usluge.

Socijalni aspekt

PEST analiza, od kojih je jedan primjer pojavljuje u proučavanju željama i očekivanjima formirana portfelj proizvoda široke potrošnje. Bihevioralni i kulturni čimbenici uvelike utječu na poslovanje tvrtke. Tako, na primjer, proizvodi koji su traženi među stanovnicima zapadne regije, može biti prilično negativno prihvaćen od strane ljudi u arapskom svijetu.

tehnološki aspekt

Inovativne tehnologije uvijek daju veliku konkurentsku prednost onima koji ih posjeduje. Iz tog razloga potrebno je pažljivo pratiti pojavu novih tehnologija u tvrtki. Osim toga, važno je analizirati postojanje ili mogućnost robe koje se mogu eliminirati potrebu za proizvedenih proizvoda. Neispravno provedeno nametnike analizu (primjer za to može se vidjeti u povijesti Kodak) može dovesti do potpunog kolapsa. Krajem 20. stoljeća naziva Corporation pretpostavlja da njegovi glavni konkurenti su tvrtke koje specijalizirati u proizvodnji filmskih kamera. No, do tada smo već započeli razvoj digitalnih fotoaparata, tako da je Kodak ne pridaju posebno značenje. Dakle, danas je tržište zasićeno s proizvođačima digitalne fotografije, a broj nije bio uključen ranije poznate tvrtke.