Marka - to je temelj marke

Danas, robe široke potrošnje, brojni mali i veliki supermarketi, sve vrste proizvođača, brand imena, a zatim treperi pred očima, norovyaschih doći u naš vidno polje na izlozima, plakati, city lights, TV ekrana, to je lako izgubiti u glavnim kategorijama moderni potrošač sustav. U stvari, mnogi ljudi vjeruju da je koncept marke i zaštitni znak - to je jedno te isto. Međutim, to nije. Pojmovi vezani stvarno gotovo uvijek su međusobno povezane. Čak bi se moglo reći da ta dva pojma su vječni i nerazdvojni drugovi. U dijelu, to je istina. Međutim, oni još uvijek imaju neke razlike. Oni se mogu sažeti kako slijedi. Marka - to je zakonski certificirana za proizvođača proizvoda prihvatljivih za proizvodnju. To je ono što ga razlikuje od drugih proizvođača dokumentiranih, moglo bi se reći. Marka također postoji najviše u našim umovima. To je skup određenih pozitivnih stereotipa o proizvodu, pomno izrađenim po trgovcima. Možda prvi poznati zaštitni znak - je brand egipatskog obrtnika koji je ostavio svoj trag na proizvodu. Koristili smo zaštitni znak kao takav iu srednjem vijeku, kada je ceh majstor na poseban način označene proizvode.

Kao što možete vidjeti, praksa slavi svoje radove seže stoljećima. Uostalom, to je formalizacija prava vlasništva. Ali koncept branda, iako je imala svoje preteče u istom srednjem vijeku, međutim, potpuno rođena samo u ovo doba globalne potrošnje. Želja za privlačenje kupaca na svom pultu i zaobići lukav protivnika, dovele do stvaranja briljantne reklamne kampanje u posljednjih nekoliko desetljeća. Dakle, ništa privlačno zbog svojih okus sendviča od braće McDonald bili poznati vesmir. Xerox tvrtka je postala sinonim za sve uređaje ove vrste. Sve su to primjeri uspješnog oglašavanja.

A ako je stvaranje brenda leži u njegovoj registraciji, uspostavljanje brand - mnogo duže i složenom projektu. To u velikoj mjeri ovisi o sudbini proizvođača. To je ne čudi da živimo u svijetu oglašavanja! Čokolade su uvjereni da je njihov proizvod je slatko, dječje odjeće marke inzistiraju da njihovi kaputi - najtoplije za djecu. A sve u cilju stvaranja pozitivne slike, što je potrošač društvo izdvaja kvalitetu objektivno. Dakle, granica za popularnost branda, kako ga potrošači doživljavaju kao sastavni dio proizvoda.

Zanimljivo je da je brand - to uvijek ne odgovara nazivu branda. Pravno, to može biti prilično drugačiji naziv nego što je poznat po milijuna. Štoviše, razmetljiv ratne marke, navodno natječu jedni s drugima u praksi ponekad pametan PR potez za promicanje obje tvrtke. Kao što se dogodilo s vječnim rivalima Pepsi i Coca-Cola, u vlasništvu jednog investitora PepsiCo.