Branding - što je to?

tržište potrošača neodvojivo povezano s marketing i oglašavanje tehnike koje omogućuju marke promovirati svoje proizvode učinkovitije. Danas je teško pronaći urbani čovjek koji ne bi se moglo nazvati na nekoliko brandova iz različitih područja potrošačkom tržištu. Osim toga, aktivni kupci vjerojatno će ukazati na pozitivne kvalitete proizvoda određene proizvođača. Sve to je rezultat korištenja marketinških alata, koji se temelje na marke. To je skup alata i tehnika kojima je cilj povećati potražnju za proizvodom od određenog branda. Tipično, ovaj proces se provodi velike tvrtke koje posluju na globalnom tržištu potrošača, ali postoje i druga područja primjene tih tehnologija, koje su usmjerene na formiranje slike o objekt komercijalne svrhe.

Općenito o brendiranju

Pod imenom obično se odnosi izravno od proizvođača, koja se bavi proizvodnjom određene robe. Ali to nije sasvim točno. Ova udruga je najprikladniji koncept branda. S druge strane, brandiranje - to je proces u kojem se u ciljnoj publici formirana određenu sliku objekta. Koncepcija cilj - to je kompleks za provedbu pozitivne osobine i karakteristike proizvoda koji omogućuje tvrtkama da ide naprijed u odnosu na konkurenciju.

Na primjer, kada je riječ o automobilima, trgovcima u stvaranju branda na temelju osobina kao što su pouzdanost, sigurnost, udobnost i jednostavnost rada. Ove osobine treba biti povezan na kupca s određenom markom. Također treba razumjeti da je u očima potrošača marke - je način prepoznavanja proizvoda. Očito je da u procesu odabira proizvoda iz širokog raspona kupca treba biti vođena od strane informacije o ponudi. Kao rezultat toga, na prvom mjestu nalazi se emocije i udruge osnovane marke.

Ciljevi marke

U većini slučajeva, branding ima za cilj povećanje prodaje. To se postiže povećanjem interesa za proizvod i, što je najvažnije, povoljan imidž marke. Danas, sve više i više pod jednim imenom, nekoliko robe. Na primjer, u SAD-based MAČKA, specijalizirana u proizvodnji građevinskih strojeva, prenijela prava na korištenje svoj brand malo poznati britanski proizvođač mobilnih uređaja. Kao rezultat toga, na tržištu se pojavila telefonski CAT, povezana je s visokim performansama i pouzdanosti. No, kako je već spomenuto, to nije uvijek takav način promocije je usmjeren na točno komercijalni uspjeh. Konkretno, područja marke može biti usmjerena na stvaranje povoljnog sliku među lokalnim stanovništvom. U tu svrhu mogu se koristiti iste marketinške alate kao potrošačkom tržištu.

Faze stvaranja branda

To počinje s analitičkim operacijama usmjerenim na proučavanje publike tržišta i ciljne. Ako planirate razviti postojeće brandove, proučavanje svog trenutnog položaja u segmentu. Nakon toga slijedi planiranja, tijekom koje formulira bitne karakteristike marke, kao i strategija upravljanja razvijen. Tada su stručnjaci za stvaranje sustava verbalnog i vizualnog identiteta i slike.

Dakle, ako brandiranje se razvija područja u naselju području, onda na prvom mjestu će ići karakteristike kao što su održivost, infrastrukture, ugodan život, i tako dalje. D. Da bi se paket formulirao kvalitativnih svojstava ciljanu publiku, korištenje promotivnih sredstava. U ovoj fazi, kanali se primjenjuju na marketinške komunikacije, na temelju kojih se izgradila snažnu vezu između potrošača i branda.

branding tehnologija

Ovisno o tržišnom segmentu i uvjeti prodaje su različite tehnike marke mogu se koristiti. Da biste uključili univerzalni komunikacijskih i informacijskih alata koji su temelj za promociju roba za mase. Tu su i više specijaliziranih pristupi koriste u marketingu. Dakle, marke robe široke potrošnje tehnologije obično pružaju različite vrste usporedbe i pozicioniranje. U prvom slučaju se proizvodi u usporedbi sa starim proizvodom prethodne generacije, ili generalizirana konkurentskih ponuda.

Naravno, takva usporedba mora napustiti korist za promovira brand. S obzirom na pozicioniranje, to može utjecati na različite kvalitete. Na primjer, položaj u odnosu na cijenu robe određuje se pripadnost low-end segmentu, srednje, premije itd. D. To olakšava probleme potrošača u procesu odabira, jer se lako može prepoznati proizvod i da se odnose na vaše zahtjeve.

Načela marke

Stručnjaci identificirali dva glavna načela na kojima se radovi marketingu u tom smjeru. To je prije svega relevantne prijedloge na tržištu, koji se pruža od strane svojih članova. Drugo načelo uključuje usklađenost s kvalitativnim karakteristikama proizvodnje očekivanjima i zahtjevima masovno tržište. Zapravo, marke i tehnologije razvijene s naglaskom na tim načelima. Također, postoje mnoga mišljenja, prema kojima je skup izvornih postavki za promociju ne samo da treba osloniti na potrebe kupca, ali i ispunila očekivanja društva u cjelini.

Značajke ruske marke

Situacija na domaćem tržištu pokazuje primjetan lag marketinške aktivnosti stranih tvrtki. S jedne strane, ona se određuje gotovo praznu nišu u kojoj nema velikih ruskih marke, ali s druge strane - novi članovi moraju nositi s prilično ozbiljnu konkurenciju u obliku poznatih i publicitet stranih brandova. Općenito, značajke marke u Rusiji zbog loše komunikacije s potrošačima. Ali to se mijenja, i, unatoč dominaciji globalnih divova na tržištu, domaći proizvođač ima svoje prednosti. Prvo, činjenica ruskog podrijetla privlači. Drugo, ti proizvodi su jeftiniji.

moderna marke

Prva branding tehnologija u modernom smislu korišteni su davne 1930. U narednim desetljećima, koncept stvaranja slike nisu promijenili o proizvodu, ali poboljšani alat za postizanje tih ciljeva. Danas marke razvoj pretpostavlja radikalnu promjenu. Na primjer, postoji jasna segmentacija proizvoda, mnogomarochnost, kao i korištenje strože oglašavanja tehnologija. Prema mišljenju mnogih stručnjaka, u bliskoj budućnosti u svakom segmentu robe će biti gotovo jedinstvena, odnosno potrošač će dobiti izbor nije između sličan na kvalitetu proizvoda, a može se odmah kupiti koji u potpunosti odgovara njegovim zahtjevima.

zaključak

Branding može se smatrati kao skup marketinških alata ili složenih oglašavanja putem, ali to nije dovoljno da objasni njegovu prirodu. Ipak, branding - to je proces u razvoju mentalne percepcije. Koristite rezultat može biti u bilo kojem redoslijedu. Za dobar razlog brandiranje je usko povezan s takvim svojstvima kao sliku i ugled. Druga stvar je da je to u komercijalnim interesima donosi najveće prihode, a time nastao u konkurentnom tržištu. Bitne metode i principi potrošača slike su vjerojatno promijeniti u bliskoj budućnosti, ali tehnološki pristupi u tom smjeru neizbježno će se razviti.