Životni ciklus proizvoda

životni ciklus proizvoda - određene faze koje prolazi bilo koji proizvod. Na svaki od njih morati koristiti različite verzije marketinga. Trajanje svim fazama pojedinog proizvoda. To je zbog karakteristika robe, prisutnost sličnih proizvoda i drugih čimbenika. Svaka faza životnog ciklusa proizvoda ne može trajati beskonačno, jer bilo koji proizvod na kraju pomakne noviji model. Na primjer, crno-bijeli televizori na kraju izašla iz upotrebe, oni su zamijenjeni boji. S druge strane, oni su nekoliko godina kasnije zamijeniti LCD i plazma panela.

Životni ciklus - pojam koji se koristi za skupinu proizvoda i za bilo koji određeni proizvod. Štoviše, trajanje svake faze može potrajati nekoliko dana i desetljeća. Na primjer, bilo koji osjećaj može imati ciklus u roku od tjedan dana, a „penicilin” droga - za desetljeća. Svrha marketinga je da se produžiti životni ciklus proizvoda. To može biti učinjeno uz pomoć oglašavanja, istraživanja tržišta i drugih metoda. Cijena - glavna varijabla koja ovisi o životnom ciklusu. To je, u svakom razdoblju koristit će se različite politike cijena.

Razmislite faze životnog ciklusa proizvoda. Ulazak na tržište proizvoda. Potražnja u ovom slučaju je obično vrlo niska, tako da tvrtke troše značajne količine novca na oglašavanje. Cilj marketinga - obavijestiti potrošače o novom proizvodu. Bitno je da je novi proizvod je fiksna na određeni segment tržišta. Ovaj proizvod se očekuje da će dostići kritičnu masu planirani za neko vrijeme. Zove kritična masa prodaje, koji će osigurati njegovu održivost.

Ovisno o tome što je priroda proizvoda se prodaju, to će biti odabran cijene. Ako odabrani segment ima veliki broj sličnih proizvoda, a za novosti vrijednost će biti niska u početku. Ovaj položaj će doći do što više potrošača moguće.

Društvo može koristiti politiku „trešnja-branje”. Nanesite ga, ako je tržište proizveo novi stil života proizvode, kao što su plazma televizora. Većina kupaca otapala sretni Priuštite si nove proizvode, a tvrtka će dobiti od objavljivanja ovog proizvoda više isplativo.

Nakon ulaska na tržište dolazi u fazu rasta. Zbog tog razdoblja brzog rasta potražnje. Troškovi po jedinici proizvoda, brzo pada, kao rastućeg obujma proizvodnje. U ovom trenutku, važno je da se najveći mogući udio na tržištu, čak i preuzeti vodstvo, ako je moguće. U fazi rasta je relativno lako osvojiti segment, ako se potrošači nude jedinstven proizvod. No, zreo tržište zahtijeva više truda, jer će rast biti zbog potesnenny konkurentske tvrtke. U fazi rasta životnog ciklusa proizvoda će se zaustaviti, jer oni ne prežive u konkurentnom okruženju.

Idite na korak zrelost. Potražnja postaje stabilna, proizvod je već upoznat s kupcima. Ali sada, tvrtka počela tražiti načine kako privući nove potrošače robe, inače potražnja će pasti, a udio na tržištu će biti manje.

kriza završi životni ciklus proizvoda. Neminovno je za gotovo svaki proizvod, osim osnovnih dobara. Sada tvrtka počinje pravi cijenu rata. Ide popust za dobivanje porast potražnje. S novcem je tvrtka čini novu jedinicu. No, to se ne može nastaviti u nedogled. Tvrtka je prisiljena stvoriti novi proizvod, koji će početi svoj životni ciklus na tržištu i da će donijeti svoje zarade u budućnosti.