Rebranding - to je ... Što je i kako re-brand

Rebranding - vrsta „popravke” marke ili na trgovački znak. Popravci mogu biti glavni ili kozmetički. Izbor ovisi o početnom stanju objekta. Osim toga, moguće je provesti kompletnu re-branding i djelomična. O rebrandingu tvrtke - to je dugo i dugo trajati, jer ona mora biti razumna i opravdana. To treba provoditi kada je brand stvarno treba ažurirati.

Kada želite ponovno brend

Rebranding je nužno u slučaju da:

1. Bilo je promjena u tržišnim uvjetima i trenutne marka nije složio s tim promjenama. Ako je tržišna sektor vašeg brand smanjena potrošnja pala, roba je zastario i nije tražen od strane potrošača. Također, razlog za rebranding može se mijenjaju preferencije i potrebe na ciljanu publiku.
2. Pozicije brand na tržištu znatno oslabljena. U tom slučaju, problem može postati ne samo pozicioniranje proizvoda, ali u osnovi to je rebranding pomaže da se radikalno promijeniti situaciju. Često je uzrok promjeni imidža brenda postaje konkurencija, a nakon uspješne rebrandinga doživljava brzi rast u prodaji.
3. Postavljanje brand u početku nije bio učinkovit. Inženjeri provode zaštitni znak zabludi da su odobreni, publika nije razumjela ili nije cijeniti. U takvoj situaciji zahtijeva rebranding.

Kompleks ili kozmetički rebranding

Ako uzmemo u obzir da je takav ponovno marke, izbor kako će se taj proces - kompleks ili kozmetički, ovisno o složenosti problema s kojima se suočavaju svoju tvrtku. Ponovno branding treba biti usmjerena na prevladavanje poteškoća s minimalnim gubicima. To mora početi s procjenom trenutnog položaja svoj brand. Ako je razlog je pozicioniranje ideje, ideja marke morati drastično promijeniti, što će uslijediti promjena u svim ostalim atributima. Ovaj rebranding se zove kompleks.

Ako, na primjer, vrlo je zaštitni znak popularna kod potrošača, ali pakiranje dizajn iz općeg pojma, moguće je ograničiti kozmetički rebranding, koji je, da bi manje izmjene. Na primjer, re-branding u kafiću može uključivati ne samo promjenu logotipa i unutrašnjost, ali i promjene u orijentaciji izbornika ili institucije. Važno je napomenuti da je rebranding dobro je unaprijeđen i zahtijeva marke potrošači morati potrošiti pametno, tako da ne ometaju svoju poziciju na tržištu i smanjiti priznanje prijetnje.

Suština procesa

Rebranding - je dug i postupan proces. U svojoj srži je stvaranje novog branda na temelju starih. Ponekad se promjene dogoditi, naprotiv, unatoč postojećem brand. Budući da nadležni rebranding uvijek bi trebao početi s istraživanjem tržišta, a tek nakon toga će biti jasno u kojem smjeru ići.

Studije će pomoći odrediti što vam je potrebno da biste dobili osloboditi od i što treba dodati. Oni otkrivaju što je kvaliteta potrošača vaše proizvode se smatra kao prednost, a na koji vaš brand zaostaje natjecatelja. Prema tome, to proizlazi iz marketinga istraživanja ovisi o cijelom naknadnog postupka ponovnog marke.

Glavni ciljevi re-branding

Zadaci koji se stavljaju pred rebrandinga, jednostavan i jasan. Potrebno je ojačati lojalnost marki među ciljanu publiku, da se razlikuje i privući nove klijente. Ostali razlozi napraviti nikakve promjene, u principu, ne. Nakon ponovnog marke, kao što je, uostalom, i marke - to je jedan od alata marketinške ciljeve i ciljeve koji bi trebao biti kao usmjerena na rast gospodarskih pokazatelja.

Jedinstvenost i privlačnost branda

Brand prikazuje točno stav ciljane publike, a znakovi, pakiranje - to je samo atributi marke, neka vrsta identifikatora koji uzrokuju u svijesti potrošača potrebne povezanosti s proizvodom, uslugom ili brandu. Dakle, branding - to je proces razvoja, implementacije i održavanja željene slike u svijesti i podsvijesti potrošača. Atributi su važan dio marke, ali i dalje smatra ključni pojam slike, slika formirana. I naravno, ova slika treba maksimalno pridonijeti realizaciji objekta potrošnje. Dakle, drugim riječima, da utječu na izbor kupca.

Potraga za novim vektor

Kao što je već spomenuto, rebranding - promjenu slike. Ova promjena, koje bi trebale imati pozitivan utjecaj na umove kupaca i poboljšati prodaju. A budući da je željeni odnos pod utjecajem su naveli na vrijednosti, što je uključeno u vektorskom marke, morate razmišljati o promjeni motivacije ciljne publike branda. U nekim slučajevima, možda čak i prebaciti na drugi brand publici u cjelini. Bit re-branding je brand koji se fokusira na jednu vrijednost, koja ima značenje za potrošača, odjednom radikalno mijenja vektor.

nije uvijek nužno potrebna promjena atributa. Ovo je potrebno samo ako nisu u skladu sa ili su u suprotnosti su naveli na vrijednosti, ukorijenjenih u potpuno novi vektor. Nova slika se stvara u kompleksu. To restyled logotip redizajniran interijer. No, i dalje je glavni instrument kojim se mijenja formiraju u umu potrošača, kao reklama. I sve druge atribute - samo dodatak motivirajuće vrijednosti novog vektora. Važno je napomenuti da je ograničen nešto promijeniti jedan ili niz znakova, ako se provodi na takve promjene velikih razmjera u slici marke, kao što je sugerirano rebrandinga - je besmisleno trošenje.

Rebrandinga: primjeri

Za početak ništa mijenjati u uspješno i pravodobno marke nepraktičan. Ali u nekom trenutku, možda ćete morati ponovno brand, čak Titans tržištu. Kao primjer može biti dio mene Pepsi logo i praktički ne mijenja za sto godina, Coca-Cola logo. Prvi brend orijentiran je na novim vrijednostima, a druga teži držati tradicije. Treba napomenuti da su obje znaci odabiru pravi smjer, oni sukcesivno unaprijed vrijednost komponente i prilagođava (ili ne mijenjaju) atribute odabranog vektora.

rebranding učinkovitost

Proces re-branding svoje složenosti i skali smije prelaziti stvaranje novog imidža branda. Promjene nisu zajamčena biti uspješni. Da, i ograničena je na pola mjere u tom procesu je nemoguće. Tržište postaje potpunija, važnije marke i njegove osobine. Stvorio slika je vrlo važno osigurati obvezu potrošača. Ipak, brand nije stvoren iz ničega, brand - to je rezultat dugog, temeljitog i detaljne analize, a ako je izvorno to nije dobio dovoljno učinkovit, a zatim ponovno marke potrebno je uzeti u obzir prethodnih grešaka, a ne da se nadam da će tako biti samo od proces. Inače, novac i vrijeme provedeno na sebe rebranding ne opravdava.