Procjena učinkovitosti oglašavanja

Kao dio modernog tržišnog gospodarstva, a posebno ulogu oglašavanja. Najveća vrijednost poprima kao rezultat povećane konkurencije. U pozadini je pojačana želja gospodarstvenika za povećanje učinkovitosti reklamnih kampanja koje koriste metode vrednovanja učinkovitosti oglašavanja, kako bi dobili informacije o izvedivosti i učinkovitosti korištenja tih ili drugih sredstava. U isto vrijeme smo odrediti optimalni uvjeti utječu na izbor potencijalnih kupaca.

Procjena učinkovitosti tih aktivnosti i kvalitativno i kvantitativno uključuje proučavanje složeni skup pitanja vezanih za analizu pokazatelja svijesti i odnos potrošača prema proizvodu prije i nakon akcije. Osim toga, problemi povezani s radom izravnog oglašavanja.

Većina korištenih metoda analize primjenjuje prirodu, u vezi s kojim ove metode procjene učinkovitosti, koristiti samo na određenim vrstama dionica. Treba napomenuti da agencije provode većinu sredstava za odobravanje žalbi. U tom slučaju, samo mali iznos namijenjen za analizu učinkovitosti oglašavanja.

Analiza učinkovitosti počinje u fazi projektiranja kampanje. Prije planiranja oglašavanja kampanja provedena segmentacija tržišta. Na temelju svoje ciljne izdanje publike na koju se kampanja treba biti vođena.

Procjena učinkovitosti prvenstveno uključuje usporedbu ciljevima koje su postavljene prije događaja, s postignutim rezultatima nakon konferencije.

Analiza djelotvornosti ima dva značenja. Prva je ekonomska učinkovitost, a drugi - stupanj psihološkog učinka na korisnika.

U prvom slučaju imamo u vidu gospodarsku korist koja proizlazi iz uporabe bilo kakvog oglašavanja ili organizacije koja prima promociju. Tipično, to se određuje omjer između ukupnog dohotka dodatnog prometa kao kampanja ukupnih izdataka na njega. Opći uvjet za ekonomske performanse je činjenica da je bruto dobit trebala bi biti jednaka zbroju troškova (kampanje) u akciji ili iznad njega.

Psihološka razina učinkovitosti zove utjecaj oglašavanja na potrošače, što ukazuje pamtljivost, stupanj privlači pozornost kupaca, utjecaj na motiv da obavite kupnju.

Oba koncepta imaju blizak odnos. Međutim, kriteriji na kojima se procjena učinkovitosti, drugačiji. U prvom slučaju to odražava utjecaj volumena prodaje. U drugom slučaju - osobito potrošača percepcije oglašavanja.

Procjena učinkovitosti ovisi o specifičnom načinu određivanja troškova veličinama. U skladu sa svojim ciljevima emitiraju komunikacije i ekonomski utjecaj oglašavanja.

Učinkovitost Komunikacija je psihološki učinak od brojnih tehnika za ljudske svijesti. Smatra se najučinkovitije s obzirom na činjenicu da vodi izravno na potrošača svijest o potrebi za kupnju.

Zabilježeno je da je učinak vjerovanja manifestiraju odmah nakon percepcije, zar ne više od deset posto poziva prema korisnicima. Unatoč činjenici da postoji utjecaj na podsvjesnom umu ne može mjeriti, zbog prezasićenosti informacijama većinu pritužbi ne može ići izvan granica ljudske percepcije. Stoga, kada se planira reklamne kampanje postoji potreba za korištenje takvih elemenata, koji mogu ući u um i skrenuti pozornost (glazba, humor, originalne ideje, i tako dalje).