Kako pokrenuti oglas u „Instagram”? Pregled i poduka

„Instagram” - jedan je od vodećih platformi vizualnog sadržaja. U lipnju 2016. broj aktivnih korisnika premašio pet stotina milijuna ljudi, svaki dan je objavio više od osamdeset milijuna novih postova. Usluga omogućuje korisnicima da trenutak prijenos podataka i ima puno prednosti u odnosu na druge platforme. U kontekstu platforma za oglašavanje je korisno u tom sadržaju na „Instagram” ima vrlo visoku virality u odnosu na druge mreže.

Reklamne kampanje su na snazi s obzirom na ogromne veličine publike, tako da je uključivanje društvene mreže u bilo koje marketinške strategije će biti velika poslovna odluka. Ovaj članak - detaljan pregled kako započeti oglašavati na „Instagram”.

ciljana publika

Sposobnost za prikazivanje oglasa prvi put pojavio u listopadu 2015. godine. Ruski narod su publiku od devet milijuna kuna, od kojih su većina mladi ljudi (15-25 godina). Broj muškaraca i žena podjednako. Prije nego što možete pokrenuti ciljano oglašavanje u „Instagram”, to vrijedi s obzirom na glavna značajka ove platforme - podijeliti s korisnicima prekrasne fotografije i motivirati raspravu. Ovaj format oglasa je osobito korisno za online trgovine, restorani, namještaj trgovinama. Ukratko, svatko tko ima grafički sadržaj dobre kvalitete.

vrste oglasa

Oni koji žele pokrenuti ciljano oglašavanje u „Instagram”, izjava na web stranici će vam reći da vam je potrebno da se upoznate s oglasom. Dvije od njih: statička i dinamička ( „Vrtuljak”). Statički oglasi - to je redovna pošta i omogućit će oglašivač stvaraju dinamično traku fotografija na kojima korisnik može kretati.

Ciljevi i zadaci

Kako pokrenuti oglas u „Instagram” i čine ga raditi? Potrebno je postaviti određene ciljeve i jasne ciljeve. Na primjer, to može biti stvaranje svijesti o brandu, povećanje prodaje, privlačenje posjetitelja na site, Lida kampanje, dodatne pretvorbe na mjestu, potaknuti zanimanje proizvoda, katalog promocija, Huskies i Schering, porast broja od instalacije aplikacije, pogled na video, prisustvo i aktivnosti Zajednice ,

Koliko je uspješan ciljano oglašavanje u „Instagram” ovisi samo o oglašivača, a na njegovu sposobnost da podigne rad u tijeku. Morate znati kako ova platforma, ali osim toga je potrebno svježe ideje, što može biti odlučujući čimbenik u uspjehu cijele kampanje. Iznad svega, prije nego što počnete oglašavanja „Instagram” putem Facebooka, treba staviti da bi se procijenilo šanse stranice, te kako bi bili sigurni da je sve što je potrebno. Nakon što je brand ili uslugu, kvalitetan dizajn, Facebook računa (stvaranje oglasa može biti samo društvene mreže).

podešavanje

Sada ćemo govoriti o tome kako se korak po korak za početak oglašavanja u „Instagram”. Rad počinje upis u poslovni menadžer u „Facebook”. To vam omogućuje da stvorite kampanju odnose s javnošću i otvoren pristup do njega, čak i onima koji imaju račun u „Facebook”. Zatim morate registrirati putem računa poslovnog upravitelja u „Instagram” i vezati ga za oglašavanje projekta kroz „dodijeliti računima za oglašavanje.” Nakon toga je moguće izravno do stvaranja reklamne kampanje.

U postavkama morate navesti jedan od ciljeva što ih obavlja Ovaj oglas klikova na stranici, gledanje videa, instalacije mobilnih aplikacija. Nakon toga možete promijeniti druge početne postavke, kao što su ime grupe oglasa, i tako dalje. Iza prozora za unos podataka. On je postavljen na proračun na razini kampanje - iznos koji će biti utrošeno na određenu kampanju za odnose s javnošću. U grupama oglasa navedeno stopu za svaku od njih, a možete se registrirati ne samo dnevnu potrošnju cijele skupine, ali i rasporedu prestaje i počinje.

Pri susretu s postavkama mnogih korisnika, postavlja se pitanje, što je publika piksela. Iza tog pojma skriva poseban JavaScript kôd koji se može postaviti na mjestu. On prikuplja podatke o posjetiteljima web stranice i poslati informacije o aktivnosti korisnika izravno na računu na „Facebook”. hoće li publika će pomoći u praćenje piksela nakon lansiranja oglašavanja u „Instagram” preko Facebooka? Više! To je ovaj instrument će omogućiti oglašivačima da prikazuju oglase samo korisnicima koji su nastupili na mjestu za određenu radnju ili posjetite odgovarajuće stranice. Također možete vidjeti statistiku svoje web stranice izravno na „Facebook”.

Osnovne postavke, ali prije pokretanja vlastite oglase u „Instagram”, moramo definirati parametre na ciljanu publiku. Sučelje omogućuje odabir postojeće grupe publike, što uvelike pojednostavljuje zadatak, pogotovo ako puno oglasa ili kampanje, ali postavke su fleksibilni, a možete stvoriti novu grupu, više prikladan kampanja cilja.

Kako prepoznati ciljanu publiku? Oglašivač mora jasno shvatiti točno tko će biti zainteresirani u predloženom proizvoda. Najjednostavniji način je stvoriti sliku o „tipičnom kupca”, onda je pitanje postavkama publike više neće rasti. Na primjer, netko bi mogli biti zainteresirani u prijedlogu za ciljano oglašavanje u „Instagram” i upute o tome kako ga pokrenuti? Ova publika može biti vrlo široka, ali se oglas neće izazvati interes u ljudi koji nemaju vlastiti posao, prodaju grupu ili hobije, prihoda za proizvodnju. Ova bihevioralna osobina i treba odrediti.

Postavljanje publike je vrlo fleksibilan, osim na mjesto određeno interesima, dobi i ponašanja osobine. Evo još jedan primjer.

Lokacija: Moskva i Moskva regiji.
Interesi: računalni poslužitelji, računalne mreže, Remote Administration programa, nametanje sprečavanje, informacijske sigurnosti, mala poduzeća, računalna sigurnost.
Ponašanje: malih poduzetnika.
Starost: 23-45 godina.

To je jedna od mogućnosti koje nudi po defaultu. Sve spremljene skupine mogu biti pregledani na kartici „Alati”. Nemojte se oslanjati na bilo kojoj skupini, testirati različite publike za identifikaciju najučinkovitije strategije. Napravite nekoliko oglasa za različite korisnike: iskustvo pokazuje da je uska ciljanje i kreativni obećanje će osigurati uspjeh oglašavanja u „Instagram”.

Kako započeti i koliko to košta?

Nakon utvrđivanja publiku može izabrati model plaćanja. U većini slučajeva pogodan modela optimizirana CPM. Cijena pojedinog oglasa ovisit će ne samo o vrsti oglasa, ali i na sadržaj i kvalitetu. „Facebook” čini određene zahtjeve u eksplicitnim sadržajem. Preporučena veličina 1080 x 1080 piksela, a format - jedan na jedan. Slika ne smije sadržavati više od dvadeset posto teksta.

Zatim morate postaviti gumb akcije i odaberite ciljnu kampanju. To može biti formirana u „pretvorbe piksela” izborniku. UMT naljepnice su potrebni za sve reklame, inače će biti nemoguće pratiti reklamne kampanje u analitike iz Googlea i „Yandeks.Metrike”. Da biste pročitali izvješće, idite na „Izvori prometa”.

Usput, ne zaboravite da je mnogo savjeta o tome kako početi oglašavati na „Instagram”, upute za postavljanje i cijene su na samoj platformi, tako osvježiti sve memorije može biti odmah prilikom izrade kampanje.

Na slici ispod za primjer oglašavanja brand vegetarijanske hrane.

Uobičajene pogreške

Saznajte kako pokrenuti svoje oglase na „Instagram”, mnogi se pitaju zašto se oglas ne prošao moderiranje? Obično Moderatori izvješće o svim povredama koje su dostupne u ovoj objavi, ali je njihova eliminacija u ranoj fazi značajno će smanjiti vrijeme. Čak i većina maloljetnika kršenje pravila može dovesti do odstupanja kao moderatori pažljivo i ručno provjeriti svaki oglas. Treba imati na umu da takav pregled može potrajati i do dvadeset i četiri sata ili više.

Najčešći uzrok je odstupanje oglasi jednom tekstu u slikama. Kao što je gore spomenuto, tekst u sliku treba uzeti ne više od dvadeset posto volumena. Naravno, uvođenje informacija za tekst čini oglasi više informativno, ali u isto vrijeme, to smanjuje ukupnu atraktivnost i kvalitetu. Zahtjev se odnosi apsolutno na sve vrste oglašavanja radnih mjesta, čak i za minijaturnu video. Da biste saznali jesu li povjerljivih zahtjev, o alatu barova.

Također, prije nego što pokrenete na „Instagram” pregledu oglašavanja, kanal ili web stranicu koja reklamira neki proizvod ima dobnu granicu, treba provjeriti da odabrana publika očito u skladu s tim ograničenjima. Na primjer, moderatori neće biti dopušteno da objavi oglas za duhan ili alkohol proizvoda, ako je u dobi od odabranog zaslona publici je mlađi od osamnaest godina.

Kako pokrenuti oglas u „Instagrame” kroz „Facebook” ispraviti „reference”? Neki oglasi zahtijevaju da oglašivač oslonio na „Facebook” i da se u skladu s ovim pravilima, treba imati na umu da naziv mora biti naveden u originalu, koji je Facebook, to je na engleskom jeziku i to je s velikim F. riječ moraju imati istu veličinu fonta slova i stil pisanja kao da od okolnog teksta bi trebao biti podebljano.

Ne može se koristiti umjesto potpisa logotipa, kao i na bilo koji način izmijeniti riječ (na primjer, stavite u množini ili smanjiti). Ako se, umjesto izvornika u oglasu je modificirana verzija logotipa, takvo oglašavanje također će biti odbijen.

plaćene usluge

U svakom slučaju, postoje neke nijanse, a to se događa tako da oni razumiju apsolutno nema vremena. U tom slučaju, najlakši način da se povjerenje u stručnjake koji se bave promicanjem zajednice na društvenim mrežama. Naravno, pojavio se takve usluge „Instagrama. Neki od najpopularnijih usluga je InstaPlus i Aitarget. Kako početi s oglašavanjem u” Instagram „bez isključivanja AdBlock ili antivirus? Nažalost, potrebno je isključiti gotovo sve zaštite pri radu s takvim uslugama. To bojeći se upozoriti unaprijed, ili pouzdanog softvera treće strane -. to je privatna stvar svakog korisnika.

testiranje

Hubspot Stručnjaci (usluga popularan softver, koji ima veliki izbor alata za online marketing) provodi svoje testove oglašavanja u „Instagram”. U nastavku je dijagram ispitivanja i rezultata.

Hubspot testiran slike, tekst i vrsta medija. Procjena učinkovitosti oglašavanja vrši pomoću posebnih podatke kao što su klikovi, voli, CPC CTR (kliknite kroz oglašavanje), troškove Lida, CPM (cijena po tisuću pojavljivanja) troškova. Test uključuje tri vrste teksta i medijskih sadržaja u oglašavanju (vrtuljak, još uvijek slike i video).

bio je među šest različitih vrsta slika: slika s jasnim poziv na akciju, stock fotografija, mamac za klikove (slatka slika, kao što su mačke, koje nisu vezane za oglašenu proizvodu), slika koja sadrži informacije koje će korisnik dobiti nakon prelaska na vaš oglas. Također, u testu smo sudjelovali prirodnog izgleda fotografija koje korisnik mogao staviti u osobnom „Instagrame” i slike s tvrdnjom ili citat.

Kao test sadržaja teksta koristi se nekoliko vrsta teksta opisati oglas. Ovdje su neki primjeri.

Naslov: „Kako pokrenuti oglas u” Instagram „posao”. Naslov - ovo je tekst upućen čitatelju, koji objašnjava ono što koristi on će dobiti prilikom preuzimanja ili prijelaz.

Kao poziv na akciju može biti tekst koji glasi: „i pumpa svoje poslovanje”, „Provjera podataka iz ovog članka na osobnom iskustvu, početi oglašavanja u” Instagram

Često postoje reklame i razigrani, zabavni tekstovi koji su samo djelomično relevantne za oglašenu proizvoda.

U Hubspot test za sve tekstove koriste istu sliku.

nalazi

Rezultati su bili sljedeći način. Najjeftiniji oblik oglašavanja - slika s jasnim pozivom na akciju, oni su 45% jeftinije stock fotografije, ali u isto vrijeme imaju visok CTR (dva puta veći nego kod oglašavanja od stock fotografija).

Stock fotografije imaju najnižu CTR, ali najveću CPK. Oglašavanje slika ima najvišu cijenu po kliku i oglasi s „foto-mamca” najjeftiniji u cijeni za slično.

nalazi

Reklama „poziv na akciju” jedan je od najučinkovitijih u pogledu cijene / kvalitete. U testu, pokazalo se da je najjeftiniji i postigao najveći broj klikova u odnosu na druge vrste oglašavanja. Stručnjaci su zaključili da „Instagrama” korisnicima kao što su oglasi s jasnim poziv na akciju, jer je jasno da će se nakon klika na link.

„Instagram” studiozno odnosi na kvalitetu oglašavanja sadržaja na platformi izgledati prirodno.

Stock fotografija gotovo da i nema interes korisnika Interneta, njihova reklama je bolje ne koristiti.

Prirodnog izgleda slike kao redovnih mjesta u „Instagram” nije previše dobro u oglašavanje, iako stručnjaci Hubspot predložio drugačije. Možda je to jednostavna slike na platformi nije kliknuti, a korisnici jednostavno nisam primijetio ovo gumb za oglašavanje pozicije kliknuti. Na temelju toga, oglašivač mora napraviti najavu na takav način da posjetitelj odmah da je on ponudio razumije.

„Mamac za klikove” - slatka slika, koja nema veze s glavni sadržaj ne se pokazalo na dva načina. S jedne strane, oni su stekli četiri puta više pozitivnih nego redovne oglase. S druge strane, to može uplašiti publiku.

Rezultati tekstovima kao da je jasan poziv na akciju i ovdje pokazao najbolji rezultat. Prije nego što se odlučite kako pokrenuti oglas u „Instagram”, marketer mora trošiti vrijeme razmišljajući o izrazu, motiviranje korisnika da kliknu na oglase.

Ovaj test je samo jedan od mnogih. Možda u nekom drugom publici on bi pokazali su različite rezultate, tako da se može uzeti u obzir, ali ne može voditi kao apsolutnu istinu. Najbolja opcija bi bila da se samostalno provjeriti strategije i identificirati najučinkovitije za tu publiku i ovom proizvodu. Međutim, u svakom slučaju, kvaliteta sadržaja i nenametljiv oglašavanja su najvažniji.